Компания Яндекс анонсировала переход на новую технологию машинного обучения с помощью нейросетей с алгоритмом Yati с конца этого года. Большое количество сайтов с сентября этого года ощутили резкий спад, который в 2021 году усугубится, если ваши SEO спецы не предпримут активных действий на сайте.
Попробуем разобраться без паники - насколько новый алгоритм будет отличаться от прежних алгоритмов Яндекса - Снежинск и Палех, и ждут ли поисковую выдачу серьёзные изменения?
Нейросети Яндекса, машинное обучение и алгоритмы Палех и Снежинск
Машинное обучение поисковых робот качественно анализировать контент и присваивать вашему сайту, исходя из неких алгоритмов место в поиске (ранжирование) - штука далеко не новая! Всё началось в далеком 2009 году, когда Яндекс запустил свой первый алгоритм такого машинного обучения - "Снежинск". Затем был 2016 год и алгоритм "Палех", который вместе с алгоритмом Яндекса "Баден-Баден", вышедшим в 2017 году буквально в одночасье обрушил сайты в интернете. Машинное обучение + проверка текста на переспамленность (переоптимизацию) тогда сделали своё "черное дело" для огромного количества сайтов, пребывающих на топовых позициях в поисковой (органической) выдаче Яндекса.
Что для сайтов оказалось страшным судным днем, то для пользователя стало благом - с этого момента качество поисковой выдачи в Yandex стало неуклонно улучшаться.
Каждый код Яндекс анонсирует около трехсот новых обновлений, которые касаются всей работы своей выдачи. Но лишь раз в несколько лет он выпускает фундаментальные апдейты - алгоритмы, которые существенно могут повлиять на вашу позицию в интернете. И зачастую - не в лучшую сторону!
Выход нового алгоритма Яндекса под названием YATI и его базовые основы
Итак, сама компания анонсировала выход алгоритма в ноябре 2020 года, но заметный "шторм" случился еще в сентябре того же года. Очень многие сайты уже ощутили падение в поисковой выдаче на 15-30% и более.
Постоянное изменение архитектуры нейросетей (их еще называют трансформерами) в сторону улучшение призвано повышать качество контента. Что это значит? Это значит, что поисковые роботы с помощью постоянно совершенствующихся нейросетей научаются соотносить близость поискового запроса и смысловой нагрузки контента на странице с вашего сайта. На базе этих знаний они присваивают странице или всему сайту ту или иную позицию. То есть показывают его на первом или тридцать первом месте.
Компания Google, кстати, тоже не отстает и постоянно внедряет свои алгоритмы для анализа качества контента - так, например, выходили подобные алгоритмы в 2013 и 2019 году (алгоритм BERT).
До недавнего времени основными факторами ранжирования для нейросетей выступали такие как:
- поведение клиента на сайте,
- ссылки,
- факторы домена/хоста (возраст, рейтинг и т.д)
То сейчас к ним добавятся еще и смысловые "хвосты". Нейросети будут анализировать не только точное попадание слов (ключевые слова и фразы), но и смысл (синонимы, смежные тематики и т.д). Это самое важное глобальное изменение алгоритма Yati!
Как это работает в реальности?
Для этого давайте проанализируем примеры из поисковой строки:
Например, наберем фразу - "картина, где красные люди" (имеется в виду картина Анри Матисса "Танец"). Но не будем вводить ни имя автора картины, ни ее название. Яндекс по смыслу сам показывает наиболее подходящие результаты. При этом мы видим, что в описание/тексте не присутствуют данные слова как точная фраза. Используются синонимы и анализируется смысл всего текста.
В данный момент по мнению seo-специалистов алгоритм затронул в большей степени средне и низко-частотные поисковые запросы. Но после официального выхода прошел лишь месяц, так что, вероятнее всего, проанализировать все изменения после выхода алгоритма мы сможем только через полгода.
Теперь поисковые роботы смогут анализировать целые блоки информации - до 10 предложений одновременно. Ttile (заголовки) статей имеют значение, но не так активно работают как раньше. В свое время также начали терять свой смысл прописываемые ранее ключевые слова. Всё равно роботы уже настолько "умны", что обхитрить их не получиться - можно указать любые ключи, а проанализируют они те, что есть на странице в реальности.
Накрутка поведенческих факторов на вашем сайте - чем это грозит в 2021 году?
Яндекс всё пристальнее стал наблюдать за накруткой посещений на вашем сайте - не столько посещений, но в целом имитации "бурной деятельности", которую очень часто имитируют SEO-компании и сеошные специалисты а-ля фрилансеры. Мы отдельно расскажем, почему это столь опасно в наше время. А пока что новый алгоритм поможет Яндексу умнее анализировать накрутки. Что, кстати, уже произошло - с сентября этого года всё больше сайтов стали получать уведомления о попадании их сайта в БАН. И их сайты перестали быть видимыми пользователям интернета.
Как нужно менять свой сайт для алгоритма YATI Яндекса, и на что особенно обратить внимание?
Если Вы качественно продвигали свой сайт в профессиональной компании, то скорее всего, даже не заметите никаких "проседаний" своего сайта в поиске. Для тех же кто накручивал сайт мнимым поведением мнимых пользователей, придётся еще боле туго. Если контент у вас полезен читателям, составлен по всем правилам СЕО - имеет глубокую смысловую нагрузку, не переспамлен, то он станет продвигаться еще лучше.
Если же Вы не уверены в качестве текстов и контента, то вот чек-лист по типам работ, которые предстоит Вам провести на сайте, чтобы окончательно не выпасть из поиска в Яндексе:
- Оптимизировать тексты под Yati - добавлять синонимы слов, убрать излишнюю заспамленность текста. Затронуть смежные тематики. Внедрить ключевые фразы конкурентов. у которых позиции лучше вашей (для этого сеошники используют специальные программы).
- Делать форматирование текста - разбивать его на логические блоки с заголовками, подзаголовками и расставлять акценты.
- Убирать все нерелевантные фразы в мета-тегах (Title и Description) и в тексте также не должно быть фраз-ключей, смысл которых вы не раскрываете на странице в тексте.
- Постоянно анализировать ваших конкурентов в тематике и вести регулярные работы по улучшению контента.
- Регулярно пересобирать семантику для сайта - семантическое ядро обновляется каждые 6-12 месяев. Это позволит удерживать позиции. Формировать новые группы запросов - кластеры с синонимами и смежной тематикой.
Подводя итоги по продвижению сайтов в 2021 году, можно сказать, что Яндекс кардинально не рушит свою же ранее внедренную систему алгоритмов. Здесь работали и работают прежние факторы ранжирования - точное попадание фраз, поведение, статус сайта и т.д, но сделал к этим факторам новую надстройку в виде более умного анализа текста. А это значит, что качество контента, которое будет получать конечный пользователь интернета в поисковой выдаче Яндекса, станет еще выше!
Удачного Вам продвижения!
